Курирование контента. Что это и как повысит репутацию вашего бренда?
25.07.2022
Блог
6 736
Время чтения:

Курирование контента. Что это и как повысит репутацию вашего бренда?

Сохранить статью:
автор
Автор Александр Инвестов
автор
Автор Александр Инвестов

Представьте, есть 2 компании. Одна публикует переписанные своими словами уже 250 раз озвученные мысли. Другая публикует результаты известных исследований, цитаты мировых лидеров отрасли, кейсы, как великие бренды решали проблему своих клиентов.
 

Чей контент будет более привлекательным, при условии, что обе компании не создают его с нуля?

Курирование контента – это поиск таких общеизвестных интересных источников по проблемам, которые решает бренд, их цитирование с указанием источника и высказывание собственного мнения по данному вопросу.

Так устроено наше восприятие, что ссылка на лидеров мнений повышает рейтинг самого цитирующего по сравнению с простым переписыванием того же самого, пусть даже своими словами.

 

Итак, 5 плюсов курирования:

 

1️⃣ Вау-эффект от контента. Представьте, вы цитируете исследование McKinsey, знаменитой консалтинговой компании, работающей с 1926 года и проводящей исследования мирового масштаба. Вес ваших суждений повышается минимум раз в 100.

 

2️⃣ Сокращение времени на подготовку публикации. Вместо того, чтобы старательно переписывать источник своими словами, вы можете просто дать ссылку и включить цитату. После цитаты выскажете своё мнение, и статья готова.

 

3️⃣ Повышение вовлеченности. Под такими публикациями часто развивается интересная дискуссия, поскольку тема или цитируемый источник им знакомы.

 

Например, на тему клиентоориентированности можно рассказать историю LEVI’S, о том, как по просьбе клиента они укрепили карманы. Если вы неймер, можно рассказать историю LEGO, как автор устроил конкурс на название и выиграл его сам.

 

Недавно я публиковала выдержки из книги Роберта Чалдини “Психология влияния”, и совершенно не проявлявшиеся ранее в комментариях люди отметили, что знают и любят эту книгу. С некоторыми после этой публикации мы подружились.

 

4️⃣ Нет нарушения авторских прав. Цитирование с указанием источников в информационных целях разрешено законодательством РФ (статья 1274 Гражданского Кодекса РФ).

 

5️⃣ Повышение репутации вашего бренда благодаря сопоставлению с мировыми гигантами и большой вовлеченностью под публикациями. Люди будут ждать ваши публикации и рассказывать о вас друзьям и коллегам.

 

Главное – цитировать экологично, без претензий к автору, указывать ссылку на источник и выражать своё мнение.

 

С чего начать курирование, чтобы оно не было простым набором цитат, а всё-таки приближало читателй к заказу?

  • Проанализируйте свою целевую аудиторию, какие темы ей интересны. Такой анализ можно провести самостоятельно или с моей помощью.
  • Составьте список ваших продуктов, потому что контент всё-таки должен подводить к покупке. Список можем составить вместе.
  • Подберите источники. Мы с командой делаем такие подборки текстов и видео, в частности по англоязычному интернету, а также переводим нужные фрагменты красивым русским языком.
  • Допишите вывод – ваше мнение. Иногда можно проводить интересные параллели с продуктами, и сам ход мысли будет производить впечатление на читателя.

Здесь вы существенно экономите на услугах копирайтера, т.к. часть текста – это цитата источника. Осталось только дописать вывод.

  • Анализируйте реакции аудитории. Если тема вызвала интерес, можно создать цикл публикаций на эту тему. Источники у вас уже будут подобраны.

Конечно, курированный контент – не единственный вид контента, который должен быть в вашем блоге или на сайте. Тем не менее, это одно из направлений, которым я рекомендую пользоваться, чтобы усилить эффект восприятия вашей компании как профессионалов в данной области.

 

А вы хотите попробовать такой вид контента? Или уже практикуете?

Комментарии
Также интересно
Флиппинг: плюсы и минусы, общая стратегия, список этапов
20.02.2024
Блог

Флиппинг: плюсы и минусы, общая стратегия, список этапов

Что это такое? Флиппинг – вид инвестирования в недвижимость на вторичном рынке жилья с целью […]
Оплата ЖКХ в Сбербанке онлайн с телефона и без комиссии
20.02.2024
Блог

Оплата ЖКХ в Сбербанке онлайн с телефона и без комиссии

Оплата ежемесячные услуг ЖКХ с мобильного телефона – в наше время это довольно просто процедура, […]
Как войти в Сбербанк Онлайн с другого телефона?
20.02.2024
Блог

Как войти в Сбербанк Онлайн с другого телефона?

Сейчас каждый человек может управлять своими средствами при помощи интернета. Если ранее нужно было постоянно […]
Перевод с карты Сбербанка на карту Райффайзен
20.02.2024
Блог

Перевод с карты Сбербанка на карту Райффайзен

Все больше людей оформляют продукты, используя несколько банков одновременно. Или пользователям одной кредитной организации необходимо […]
Как потратить кэшбэк тинькофф
20.02.2024
Блог

Как потратить кэшбэк тинькофф

Перед тем как потратить кэшбэк Тинькофф, следует изучить основную информацию, которую предлагает банк, а также […]
Риски инвестиционного портфеля: суть, оценка, минимизация
19.02.2024
Блог

Риски инвестиционного портфеля: суть, оценка, минимизация

О чем речь? Риск инвестиционного портфеля – показатель, указывающий на возможные потери прибыли ценных бумаг. […]
Перепродажа недвижимости: 5 стратегий
16.02.2024
Блог

Перепродажа недвижимости: 5 стратегий

Есть ли смысл? Перепродажа недвижимости принесет существенный доход, если она была куплена ниже рыночной цены. […]
Кредитное плечо: плюсы, минусы и пример расчета
14.02.2024
Блог

Кредитное плечо: плюсы, минусы и пример расчета

О чем речь? Кредитное плечо – финансовый термин, обозначающий использование заемных средств для увеличения инвестиционных […]
Квартира от инвестора: разбираемся в деталях
13.02.2024
Блог

Квартира от инвестора: разбираемся в деталях

О чем речь? Квартира от инвестора – предложение о продаже с дисконтом от рыночной стоимости […]
Как стать инвестором без
первоначального капитала