6 736 
Сохранить статью: 
Представьте, есть 2 компании. Одна публикует переписанные своими словами уже 250 раз озвученные мысли. Другая публикует результаты известных исследований, цитаты мировых лидеров отрасли, кейсы, как великие бренды решали проблему своих клиентов.
Чей контент будет более привлекательным, при условии, что обе компании не создают его с нуля?
Курирование контента – это поиск таких общеизвестных интересных источников по проблемам, которые решает бренд, их цитирование с указанием источника и высказывание собственного мнения по данному вопросу.
Так устроено наше восприятие, что ссылка на лидеров мнений повышает рейтинг самого цитирующего по сравнению с простым переписыванием того же самого, пусть даже своими словами.
Итак, 5 плюсов курирования:
1️⃣ Вау-эффект от контента. Представьте, вы цитируете исследование McKinsey, знаменитой консалтинговой компании, работающей с 1926 года и проводящей исследования мирового масштаба. Вес ваших суждений повышается минимум раз в 100.
2️⃣ Сокращение времени на подготовку публикации. Вместо того, чтобы старательно переписывать источник своими словами, вы можете просто дать ссылку и включить цитату. После цитаты выскажете своё мнение, и статья готова.
3️⃣ Повышение вовлеченности. Под такими публикациями часто развивается интересная дискуссия, поскольку тема или цитируемый источник им знакомы.
Например, на тему клиентоориентированности можно рассказать историю LEVI’S, о том, как по просьбе клиента они укрепили карманы. Если вы неймер, можно рассказать историю LEGO, как автор устроил конкурс на название и выиграл его сам.
Недавно я публиковала выдержки из книги Роберта Чалдини “Психология влияния”, и совершенно не проявлявшиеся ранее в комментариях люди отметили, что знают и любят эту книгу. С некоторыми после этой публикации мы подружились.
4️⃣ Нет нарушения авторских прав. Цитирование с указанием источников в информационных целях разрешено законодательством РФ (статья 1274 Гражданского Кодекса РФ).
5️⃣ Повышение репутации вашего бренда благодаря сопоставлению с мировыми гигантами и большой вовлеченностью под публикациями. Люди будут ждать ваши публикации и рассказывать о вас друзьям и коллегам.
Главное – цитировать экологично, без претензий к автору, указывать ссылку на источник и выражать своё мнение.
С чего начать курирование, чтобы оно не было простым набором цитат, а всё-таки приближало читателй к заказу?
- Проанализируйте свою целевую аудиторию, какие темы ей интересны. Такой анализ можно провести самостоятельно или с моей помощью.
- Составьте список ваших продуктов, потому что контент всё-таки должен подводить к покупке. Список можем составить вместе.
- Подберите источники. Мы с командой делаем такие подборки текстов и видео, в частности по англоязычному интернету, а также переводим нужные фрагменты красивым русским языком.
- Допишите вывод – ваше мнение. Иногда можно проводить интересные параллели с продуктами, и сам ход мысли будет производить впечатление на читателя.
Здесь вы существенно экономите на услугах копирайтера, т.к. часть текста – это цитата источника. Осталось только дописать вывод.
- Анализируйте реакции аудитории. Если тема вызвала интерес, можно создать цикл публикаций на эту тему. Источники у вас уже будут подобраны.
Конечно, курированный контент – не единственный вид контента, который должен быть в вашем блоге или на сайте. Тем не менее, это одно из направлений, которым я рекомендую пользоваться, чтобы усилить эффект восприятия вашей компании как профессионалов в данной области.
А вы хотите попробовать такой вид контента? Или уже практикуете?
