Как перенести смыслы в коммуникацию бренда и не играться со шрифтами?
29.07.2022
Блог
3 921
Время чтения:

Как перенести смыслы в коммуникацию бренда и не играться со шрифтами?

Сохранить статью:
автор
Автор Александр Инвестов
автор
Автор Александр Инвестов

Для начал эти смыслы нужно сформулировать, сегодня на этом останавливаться подробно не буду, только кратко опишу cуть.
 

Задача была разработать бренд стратегию для компании продающей аксессуары для кондитеров (95% — b2b рынок) и реализовать ее в вербальных (название) и визуальных (логотип+фирстиль) коммуникациях.

 

Стратегия:
Рассказывать про созданную стратегию не могу, это корпоративный секрет, а вот про позиционированное, пожалуйста.

 

В результате исследования рынка, ресурсов компании; опросов аудитории, экспертов и конкурентов, было сформулировано:

 

Ядро ЦА: Женщина предприниматель, которая держит свою мини-кондитерскую или готовит дома по заказу и продаёт через интернет.

 

Позиционирование: «Вдохновляя на результат!»

 

Ключевая идея бренда: Поддержать представителей кондитерской индустрии в творческой и профессиональной самореализации. Вдохновить на создание кулинарных шедевров и развитие предпринимательской деятельности.

 

То есть, это бренд помощник, который вдохновляет мастера, придаёт ему сил и идет рядом. С ним можно порассуждать о профессии, поболтать о жизни, пошептаться о секретиках.

 

Название родилось идеальным (и свободным, мы его сразу зарегистрировали), зацените:

 

BONJUAN

 

Ассоциации:

  • сладость
  • галантность
  • легкость
  • флирт

Семантика:

  • bonbon – конфета, леденец
  • bon – хороший, приятный
  • Don Juan – Дон Жуан – один из «вечных образов литературы: герой-любовник, обольститель женщин, родом из Испании.

Метафора:
соблазн

 

РАЗРАБОТКА ВИЗУАЛЬНОЙ ЧАСТИ
Вспомните, что такое кондитерка. В-первую очередь, это сладость. Основные визуальные критерии сладости, то как человек определяет вероятность, сладкая ли субстанция передним или нет (без пробы), это:

  • 1 — вязкость и тягучесть, медленное (ленивое) стекание капель по стенкам посуды. Капли большие, объемные, хорошо сформированные, их можно легко рассмотреть.
  • 2 — яркий, вкусный (детский) цвет. Тут важно не уйти в кислоту цвета, потому что слишком насыщенные цвета ближе к кислому, а не сладкому. Поэтом цвет должен быть ярким (80-100%) и недонасыщенным (70-80%).

Почему, помимо цвета в логотип обязательно должен быть внедрён еще один критерий передающий основной смысл бренда? Потому что, b2b рынки очень много общаются факсами, и распечатками чб документов, где логотип будет без цвета. Помните об этом при разработке.

 

Почему критерия всего два? Потому что, у логотипа есть менее одной секунды донести свою суть, а человек-смотрящий (homo-smotryashchii) не особо хочет много внимания уделять чужим логотипам.

 

Объединяя два этих критерия, думаем над визуалкой. Первый вопрос, нужен ли знак? Название подсказывает, что это должен быть, определённого вида персонаж, другой знак рядом с ним будет выглядеть странно и вызывать вопросы «зачем он тут», а это в логотипах не приветствуется, все должно быть однозначным. Но рисовать персонажа рядом с сильным названием, это перетягивать одеяло на него, либо рисовать его заведомо упрощенным, чтоб не отсвечивал. И то и то плохо в коммуникации, потому что начнётся визуальная борьба. Потом, получается масло масленое и название и логотип несут одну идею.

 

От знака решено отказаться, тем более, что бренд создаётся для рынка b2b и там важнее застолбить в сознании название компании. Будет уникальное шрифтовое решение.

 

Главная сложность у дизайнера была в том, как показать первый критерий (вязкость и тягучесть капель) с помощью букв. После кучи вариантов нам пришла мысль, а что если, мы напишем наше слово мёдом, поставим лист вертикально и посмотрим, как спустя некоторое время, трансформируются основные элементы букв.

 

Сделали! Буквы начали лениво, но гордо стекать вниз и образовывать в нижней части подобие капли — именно этот момент был зафиксирован и взят основой шрифтового решения. Дизайнеру оставалось только адаптировать идею и найти композиционное решение. Ему это очень хорошо удалось ?

 

Основной цвет бренда подобрали близкий к метафоре названия — соблазн — красный, это цвет любви и страсти.

 

(Упаковки, пока еще в разработке, сделаем — покажу и расскажу)

 

Вот так и передаются смыслы бренда в его основные коммуникации (нейм и лого). Смотрим в жизнь, берем оттуда то, что однозначно считывается большинством нашей аудитории и внедряем это в стилистику. Выглядит просто, но чтобы это сделать нужен огромный опыт и жизненная насмотренность.

 

А как вы передаёте смыслы?

Комментарии
Также интересно
Инвестиции в стартапы: оценка рисков, выбор проекта, первые шаги
26.02.2024
Блог

Инвестиции в стартапы: оценка рисков, выбор проекта, первые шаги

Для инвестирования в стартапы нужно обладать значимым капиталом, багажом знаний, деловым чутьем. Также стоит хотя […]
Инвестиции в отели: как выбрать проект
21.02.2024
Блог

Инвестиции в отели: как выбрать проект

О чем речь? Инвестиции в отели не являются приоритетным направлением в России, однако эта сфера […]
Флиппинг: плюсы и минусы, общая стратегия, список этапов
20.02.2024
Блог

Флиппинг: плюсы и минусы, общая стратегия, список этапов

Что это такое? Флиппинг – вид инвестирования в недвижимость на вторичном рынке жилья с целью […]
Оплата ЖКХ в Сбербанке онлайн с телефона и без комиссии
20.02.2024
Блог

Оплата ЖКХ в Сбербанке онлайн с телефона и без комиссии

Оплата ежемесячные услуг ЖКХ с мобильного телефона – в наше время это довольно просто процедура, […]
Как войти в Сбербанк Онлайн с другого телефона?
20.02.2024
Блог

Как войти в Сбербанк Онлайн с другого телефона?

Сейчас каждый человек может управлять своими средствами при помощи интернета. Если ранее нужно было постоянно […]
Перевод с карты Сбербанка на карту Райффайзен
20.02.2024
Блог

Перевод с карты Сбербанка на карту Райффайзен

Все больше людей оформляют продукты, используя несколько банков одновременно. Или пользователям одной кредитной организации необходимо […]
Как потратить кэшбэк тинькофф
20.02.2024
Блог

Как потратить кэшбэк тинькофф

Перед тем как потратить кэшбэк Тинькофф, следует изучить основную информацию, которую предлагает банк, а также […]
Риски инвестиционного портфеля: суть, оценка, минимизация
19.02.2024
Блог

Риски инвестиционного портфеля: суть, оценка, минимизация

О чем речь? Риск инвестиционного портфеля – показатель, указывающий на возможные потери прибыли ценных бумаг. […]
Перепродажа недвижимости: 5 стратегий
16.02.2024
Блог

Перепродажа недвижимости: 5 стратегий

Есть ли смысл? Перепродажа недвижимости принесет существенный доход, если она была куплена ниже рыночной цены. […]
Как стать инвестором без
первоначального капитала