12 802 
Сохранить статью: 
Тексты и таргетированная реклама.Что общего?
Мне, как копирайтеру, нужно было изучить маркетинг.
Я покупаю двухмесячный курс по маркетингу.
К нему шел подарок-курс по таргетированной рекламе. Состоящий из 20 уроков.
Были сомнения- зачем копирайтеру аналитика, рекламные кабинеты и создание креативов?
Сначала решила просмотреть для общего развития.
Но постепенно увлекло.
Нашла много общего.
Делюсь.
Таргет -цель.
Нужно так выставить прицел, чтобы попасть в яблочко и не слить бюджет клиента.
Да и собственный тоже.
Таргет начинается с анализа целевой аудитории (ЦА).
Продающие тексты– с анализа целевой аудитории.
В таргете анализ ЦА нужен для
-понимания кому показывать рекламу
-что показывать в рекламе
-упаковки посадочной страницы в соответствии с потребностями ЦА
-тестироввания гипотез
В текстах тоже самое – для кого пишем,
что пишем и тестируем зашло/не зашло.
В таргете нам нужен портрет покупателя.
Как его описать?
Для начала разделить ЦА на сегменты- пол, возраст, доход и так далее.
Тексты пишем для женщин, мужчин, молодых и повзрослевших. Для южан и сибиряков, для любителей сладкого и мечтающих похудеть.
В таргете – сегменты готовы.
Теперь проваливаемся в каждый и описываем портрет. В помощь модель Шеррингтона 5W.
С вопросами-
Что
Кто
Почему
Когда
Где
Рассмотрим на примере клининга
для мам с детьми.
Что-уборка квартир
Кто-домохозяйки с маленькими детьми
Почему-хочет отдохнуть и посвятить время себе
Когда-после ремонта
Где- социальные сети, аккаунты для мам
В текстах модель Шеррингтона
применяем в заголовках:
Что съела собака?
Кто быстро выходит из депрессии?
Почему дети не хотят учиться?
Когда лучше стричь волосы?
Где найти мужа?
Выделили сегменты для таргетированной рекламы- готовим креативы. В каждом рекламном макете свои вопросы, решение проблемы, свой призыв.
Креатив это текст – краткий, ёмкий, призывный.
И начинаем тестировать креатив и текст.
Запустили рекламу и наблюдаем сколько переходов на сайт, какая цена за клик, как рассчитать CPC.
Опубликовали пост.
И наблюдаем за лайками, комментариями, отвечаем на них.
Наблюдаем зашла тема или нет.
Теперь копирайтер настраивает себе таргетированную рекламу.
