Что общего между личным брендом и товарным знаком?

Когда мы выходим в публичное пространство, наше имя становится узнаваемым в определенных кругах.

Аудитория расширяется, а вместе с ней растет наша известность, вес в медийном пространстве, монетизация.

Мы вкладываем силы, время, деньги, шлифуем навыки, чтобы сформировать у потенциальных клиентов узнаваемый образ в нашей профессиональной нише.

Для чего?

Чтобы стать признанным профессионалом своего дела, увеличить чек и получать отдачу от созданного нами личного бренда.

У творческих личностей появляется именная печать, монограмма, клеймо, которыми они отмечают свои работы. Эксперты создают авторские курсы и называют их своим именем.

То есть у ваших продуктов появляются отличительные черты, а у нарушителей – соблазн – погреться в лучах вашей славы и урвать кусочек пирога.

Вы становитесь брендом, который можно зарегистрировать в качестве товарного знака.

Человек, который с самого начала ставит себе высокую планку, задумывается о регистрации своего личного бренда в качестве товарного знака в самом начале пути, понимая, что таким образом, сделанные им вложения, защищены на старте. Кто-то приходит к этой мысли обжегшись, и иногда уже поздно.

Думаю, лирики достаточно, переходим к конкретике.

Что можно зарегистрировать в качестве товарного знака?

фамилию и имя или отдельно имя, творческий псевдоним
название школы, студии, онлайн-курса, созданные под вашим именем
название вашего блога, ваши авторские хештеги
именную печать, монограмму, клеймо, подпись, которые вы используете для индивидуализации ваших работ
ваш стилизованный портрет или придуманный вымышленный персонаж

Кому я рекомендую регистрировать личный бренд в качестве товарного знака?

экспертам, которые хотят выделиться в своей нише, и сформировать в ней сильный личный бренд
владельцам собственных студий, школ, создателям авторских продуктов
людям творческих профессий: фотографам, дизайнерам, художникам, модельерам
отдельно хочу выделить хэндмейд-мастеров (если вы настроены на серьезный бизнес, стоит позаботиться о защите своих авторских работ)
блогерам, нацеленным на монентизацию своего блога

Что дает регистрация личного бренда в качестве товарного знака?

Защиту

Никто другой не сможет использовать зарегистрированное вами сочетание:

при маркировке продукции, услуг или творческих работ
в качестве хештегов или доменных имен
в рекламе и у себя на сайтах, в социальных сетях

У вас появится возможность пресекать такие нарушения и требовать компенсации от 10 тыс. до 5 млн.руб.

Дополнительный доход

Вы сможете разрешать законное использование вашего товарного знака по лицензии.

Узнаваемость

Вы выделитесь на рынке в своей профессиональной нише, в медиапространстве, за счет этого привлечете новую аудиторию, укрепите свой имидж и репутацию.

Первые шаги для регистрации личного бренда в качестве товарного знака:

Шаг № 1

Разработка обозначения, которое вы хотите зарегистрировать.

На этом этапе лучше сразу привлечь юриста, который выполнит второй и третий шаги, прежде чем вы остановитесь на конечном варианте. Такое сотрудничество с юристом залог того, что выбранное вами обозначение можно будет зарегистрировать в качестве товарного знака.

Шаг № 2

Выбор видов деятельности, в которых будет зарегистрирован товарный знак.

Товарные знаки можно регистрировать в 45 классах товаров и услуг, от количества регистрируемых классов зависит размер госпошлины, поэтому важно выбрать именно те виды деятельности, которые вам нужны.

Шаг № 3

Всесторонняя проверка обозначения на предмет возможности регистрации.

Так как нельзя регистрировать тождественные (одинаковые) и сходные до степени смешения товарные знаки, этот этап приобретает особое значение, именно он позволит свести риски отказа в регистрации к нулю.

Сейчас товарные знаки могут регистрировать только юридические лица и ИП. В июне этого года был принят закон, по которому через год регистрировать товарные знаки смогут и граждане.

Представляете какой поток заявок хлынет в Роспатент.