Производство энергетических напитков

Описание проекта

Бизнес-проект по организации производства и розлива безалкогольных, газированных энергетических напитков.

Инициатор проекта – ООО «TEAM SIX».

Местонахождение проекта – г. Самара.

Цель бизнес-проекта – производство качественных безалкогольных, газированных, энергетических напитков для российского рынка.

Достижение цели бизнес - проекта возможно за счет:

– закупки оборудования и техники;

– найма 12 работников;

– реализация маркетинговой стратегии;

– реализации продукции через крупные федеральные торговые сети России (предварительная договоренность с торговыми сетями Магнит, О’КЕЙ, Metro CC, Матрица, Кировский).

Высокая степень вероятности реализации проекта обеспечивается высоким профессиональным уровнем руководящего персонала ООО «TEAM SIX», стабильного источника внешнего финансирования, сильную маркетинговую составляющую, ориентацией на инновационное развитие с применением новейшего производственного оборудования.

Компания ООО «TEAM SIX» не обладает собственными материальными средствами, в связи с этим проекту необходимо финансирование. Финансирование осуществляется двумя способами:

1. Вхождение в акционерный капитал.

2. Долгосрочная кредитная линия.

Необходимое ресурсное обеспечение по проекту:

· Прямое инвестиционное финансирование – 23 236 тыс. руб.

Горизонт планирования бизнес - проекта – 6 лет (до января 2023 г. включительно).

Нас готовы поддержать: Константин Хабенский. Кристина Асмус, группа ГРОТ, Олег Митяев, Анита Цой, Елизавета Арзамасова.

Все они готовы участвовать в его продвижении и записать видео в поддержку. Но только после старта проекта. Ведутся переговоры с другими известными персонами.

Аналитика рынка

Стимул: несмотря на то, что отечественный рынок энерготоников признан аналитиками одним из самых потенциальных и динамичных, данный рынок по-прежнему остается малонасыщенным и открытым для перспективных новичков.

Поскольку российский потребитель до недавнего времени совершенно не был знаком с понятием заряжающих и тонизирующих напитков, отечественные производители предоставили безоговорочное право первооткрывателей западным компаниям. Позже, пронаблюдав динамику продаж, в игру понемногу стали включаться и отечественные компании, но к тому моменту транснациональные гиганты уже прочно обосновались на рынке.

На сегодняшний день основными игроками рынка энергетических напитков в России являются четыре компании: PepsiСо (напиток Adrenalin Rush), Red Bull (Red Bull и Bullit), Coca-Cola (Burn), Global Functional Drinks AG (E-ON, Tornado Energy).

Среди всех категорий безалкогольных напитков в России за последний год (май 2015 – апрель 2016) рост продаж к аналогичному периоду годом ранее наблюдается всего в двух: в сегменте напитков типа «колы» и энергетических напитках, следует из данных ритейл-аудита Nielsen. Остальные категории или стабильны, или сокращаются в продажах. 

На 6% выросли продажи энергетических напитков, что является развитием тренда прошлого года, когда категория приросла сразу на 11% год к году (отношение 2015г. к 2014г.).«Способствующим фактором увеличения интереса к энергетическим напиткам станет предстоящий Универсиада: используя инструменты маркетингового продвижения, бренды с одной стороны смогут укрепить лояльность потребителей, с другой – станут частыми импульсными покупками для не потребителей категории.

 «Причина роста продаж энергетиков с одной стороны в экстенсивном развитии: игроки продолжают экспансию в регионы, – с другой – в самом низком среди безалкогольных категорий росте цен за последний год», – говорит М. Лапенкова. Рост среднерыночной цены на литр энергетиков в России год к году составил 3%.

В 2016 году розничная продажа энергетических напитков на территории РФ достигла 198,1 млрд. рублей (2.2 млрд.л.). Учитывая, что и российский рынок уже находится под властью мировых корпораций Coca-Cola, Red Bull, PepsiCo, Global Functional Drinks AG, а доли энергетических напитков в их обороте соответственно составляют 18% и 24% и 42%, 8% это вполне реальная картина.В России первые два квартала 2017 года показали рост производства энергетических напитков. Прирост составил почти 7% по сравнению с аналогичным периодом 2016 года. В 2017 году сохраняется тенденция роста цены. По оценкам экспертов во 2 кв. 2017 года цена выросла на 5,3%.

В маркетинговом исследовании, проведенным компанией «Бизнес Старт», аналитики отмечают, что средняя розничная цена энергетических напитков на отечественном рынке за период с 2012 по 2017 год колебалась в интервале от 83,37 руб./0,5л до 112,75 руб./0,5л.

Вместе с тем увеличиваются и объемы производства энергетиков, так, согласно статистическим данным, за период 2013-2016 гг. производство энергетических напитков в России увеличилось на 16,2%. При этом незначительное сокращение объемов производства было зафиксировано по итогам 2014 года в связи с мировыми кризисными явлениями.

Розничная цена энергетиков за прошлый 2016 год в среднем увеличилась на 1,9 рубля – до 102,1 рублей в среднем за 0,5 литра. Главной причиной явилось в основном удорожание сырья. К тому же цены на региональных рынках значительно разнятся. Максимальная цена была зафиксирована в Чукотском автономном округе. По минимальным розничным ценам    энергетический напиток можно было приобрести в Курской области. Разница между минимальной и максимальной стоимостью составляла 2,5 раза.

Стоит отметить, что в ПФО нет производства энергетических напитков, что позволяет продукции реализовать быстрый выход на рынки ПФО.

Таким образом, Российский рынок энергетических напитков демонстрирует рост как в натуральных, так и в стоимостных показателях. Поэтому ООО «TEAM SIX» может занять свою нишу и выйти на национальный уровень со своей продукцией.