Мобильный сервис домашнего питания реализованный посредством мобильного приложения

Преимущества рассматриваемого проекта по сравнению с ближайшим конкурентом: Низкие затраты. «Яндекс» идёт по пути аренды помещений, доставки туда товаров и дальнейшей быстрой доставки товара до покупателя. В рассматриваемом проекте нет таких издержек как: аренда помещения, доставка товара до помещения и доставка конечного продукта до клиента (зачастую заказчик находится в шаговой доступности от исполнителя и доставка не нужна), потери, связанные с хранением и порчей товаров.Соответственно заказчик получает исходный продукт намного дешевле; Большее количество «точек».«Яндекс» открыл 50 точек по Москве за год.Приложение позволит каждой домохозяйке стать такой «точкой». Любой, кто качественно готовит домашнюю еду, может стать такой «точкой», а это может быть 50 квартир только в нескольких блок-секциях одного жилого комплекса. Уникальность услуги. Нет сервисов, которые продают именно домашнюю еду, все занимаются доставкой готового товара, либо питания из существующих ресторанов.Существует стереотип, что нельзя торговать домашней едой в масштабах страны, что это как бабушка на вокзале продаёт пирожки непонятно из чего, при этом делает это незаконно.В настоящих условиях эти ограничения снимаются полностью, исполнитель может зарегистрироваться как само занятый и платить 1-3% от оборота, он станет легальным продавцом.Покупать продукты исполнитель должен в специализированных местах, продавцы которых имеют все соответствующие бумаги и разрешения.При возникновении инцидента с некачественным блюдом отвечает исполнитель, впрочем, как и ресторан будет отвечать перед клиентом, которому передал некачественную еду, к примеру, через сервис «Яндекс Еда».При этом в домах, где готовят домашнюю еду зачастую намного чище, чем на кухнях ресторанов, поскольку наёмные работники там не сами не живут; Логистика. Формат взаимодействия заказчик-исполнитель это практически соседи, домашняя еда находится в шаговой доступности.Заказчик, может её забрать самостоятельно, либо исполнитель может её также сам принести.Также заказчик может воспользоваться услугами курьера.

Стратегия продвижения приложения App Store Optimization:Внутренняяоптимизация; Таргетированная реклама в социальных сетях: настройка и ведение рекламных кампаний, анализ рекламных кампаний; Реклама в Яндекс-Дзен; Реклама в Тик-Ток; Контекстная реклама Настройка и ведение рекламных кампаний, анализ рекламных кампаний; Видеомаркетинг Интеграции на YouTube.AppStoreOptimization 1. Сбор семантического ядра и выявление целевых запросов (низко-, средне- и высокочастотных) Сбор тематического кластера; Чистка от мусора, пустышек, нецелевых запросов; Согласование групп слов на предмет необходимости их наличия/отсутствия в ядре; Финальная чистка и предоставление части результата на анализ.2. Разработка стратегии продвижения Анализ ЦА.; Анализ приложения: просмотры, установки и т.д.; Анализ конкурентов, разработка стратегии оптимизации.3. Текстовая оптимизация На основе семантического ядра составляется карта релевантности, оптимизируется название, описание и распределяются ключевые слова для приложения, чтобы они были релевантны поисковым запросам и соответствовали требованиям сторов.4. Проработкавизуальнойконцепции Разрабатывается дизайн иконок с учетом интересов целевой аудитории и визуальных решений конкурентов; Оформляются скриншоты с интерфейсом и кратким описанием функционала.5. Комьюнити-менеджмент.Работа с отзывами и конверсией.Составление ТЗ для разработчиков для дальнейших доработок приложения.Таргетированная реклама: Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях; Создание креативов; Ведение рекламных кампаний, оптимизация кампаний; Отслеживание стоимости показов/переходов; Оптимизация рекламных объявлений, изменение ЦА; Закрытие неэффективных объявлений; Создание новых объявлений; Ежемесячный отчет по рекламе. Инструменты медийной и контекстной рекламы: Сбор ключевых запросов; Разработка структуры и стратегии рекламной кампании; Создание рекламных объявлений; Интеграция с аналитикой (Яндекс Метрика, Гугл Аналитикс) и настройка целей; Настройка опций для мобильных устройств; Создание быстрых ссылок; Определение стратегии и настройка опций таргетинга; Управление опциями таргетинга и внесение корректировок при необходимости; Закрытие неэффективных объявлений; Отслеживание стоимости кликов и внесение изменений при необходимости; Управление объявлениями; Оптимизация бюджета. Рекламные инструменты Задачи рекламы: Увеличение охватов; Увеличение количества просмотров; Увеличение узнаваемости бренда; Рост подписчиков.Применение посевов: Аналитика площадок и групп в соц.сетях; Запуск рекламной кампнании; Проведение анализа РК, отчетность по итогам месяца.Реклама на YouTube через GoogleAdwords: Разработка структуры и стратегии рекламной кампании; Интеграция рекламного кабинета с аналитикой и каналом; Отслеживание и корректировка рекламных кампаний; Оптимизация бюджета; Проведение анализа РК, отчетность по итогам месяца Рекламируем канал у блогеров: Поиск и подбор профилей/площадок; Анализ ЦА и качества профилей блогеров; Коммуникации с площадкой; Разработка ТЗ для подобранной площадки; Контроль выполнение работ; Сбор аналитики по результату РК.Общий бюджет данного комплекса мероприятий составляет 650 т.р.Данный бюджет обеспечит 2 572 000 показов и 34339 переходов на приложение.Помимо рекламной компании на старте проекта, в бюджет заложены суммы на привлечение каждого одного уникального исполнителя 525 р. и привлечение каждого одного уникального клиента 185 рублей.Ежегодные маркетинговые расходы на привлечение специалистов и клиентов оставят 3, 88 млн. руб.

Приложение удерживает 5% от суммы заказа.Также, приложение позволит зарегистрироваться в качестве «профессионала» — статус, позволяющий получать заказы от 500 р. и выше (сегмент потребителей выше среднего) – это фактически платная подписка для клиентов, живущих в центральной части города и привыкших питаться в ресторане. Доступ к данной базе реализуется в приложении путем платной месячной подписки по фиксированной цене – 10 000 р. для исполнителей г. Москва.Для исполнителей из Санкт-Петербурга это будет 7000 р., для остальных городов 5000 р. в месяц. Первые 6 месяцев абонентская плата не будет взиматься.По плану «пакет профи» будут приобретать около 10% от исполнителей.Для целей бизнес плана и в соответствие с планом развития в городах средние поступления от продажи «пакета профи» зафиксированные следующим образом: С 1 по 6 месяц работы – бесплатно; С 6 по 9 месяц работы 10 000 р./в месяц; С 10 по 19 месяц работы 8 000 р./месяц (т.к. развивается Санкт-Петербург).С 20 месяца работы и далее 6000 р./месяц, т.к. развиваются регионы.Планируемая средняя стоимость одного заказа будет колебаться от 350 до 700 рублей.Для целей бизнес плана, а также как страховочная мера среднее значение по одному заказу зафиксировано на уровне 375 р.Дополнительно в перспективе планируется реклама партнерских сервисов, сервисы доставки продуктов/ингредиентов для приготовления.В соответствии с пониманием монетизации и планами по количеству заказов, среднем чеке и количестве исполнителей можно выстроить доходную часть проекта.