Интерактивная реклама в такси

Описание проекта

Идея создание рекламной компании «MEDIA TAXI» — интерактивная реклама на мониторах в такси в г. Санкт-Петербург, с дальнейшим развитием в крупных городах РФ.
По данным исследования NEXT CENTURY MEDIA Inc. эффективность рекламы на интерактивных дисплеях в такси сравнима и даже может превзойти телевизионную рекламу, которая считается золотым стандартом с точки зрения эффективности.
Интерактивные дисплеи позволяют аудитории активно участвовать в рекламных кампаниях и имеют отличные результаты конверсии.
Интерактивные дисплеи позволяют в режиме реального времени публиковать рекламу и контент (изображения, видео) через веб-сайт администратора – что в свою очередь является большим плюсом, т.к. нет необходимости лично посещать таксопарк и загружать контент.
По состоянию на июнь 2018 г. количество зарегистрированных машин такси в г. Санкт-Петербург составляла (по данным статистики Яндекс) 37 724 автомобиля. Из них 25 667 автомобилей зарегистрировано на юридические лица и 12 057 автомобилей на индивидуальных предпринимателей.
Крупнейшие таксопарки – с них планируется начать проект, с дальнейшим привлечением других ЮЛ.
— ООО «ТК «Метеор» — примерно 2000 машин
— ООО «ИДС «Аукцион» — примерно 1000 машин
— ООО Мега» — примерно 1000 машин
Конкуренция в данном виде бизнеса в городе отсутствует.
Потенциальные клиенты: банки, отели, торговые предприятия/сети, спа-центры, фитнес центы, салоны красоты и др.
Один из этапов развития – создание команду по видеопродакшену, для введения дополнительной услуги – непосредственного изготовления и монтажа рекламных роликов. На начальном этапе необходимо заключить контракт с медийной компанией.
Учитывая особенности работы такси и среднюю продолжительность поезди по г. Санкт-Петербург (по данным статистики Яндекс – 25 мин) продолжительность рекламного блока не должна превышать 20 мин. Средняя продолжительность рекламного ролика 30 секунд, что позволит привлечь до 40 рекламодателей.
В среднем каждый автомобиль совершает в день 20-25 заказов, что соответствует 600-750 показам рекламного блока в месяц на одном автомобиле. При оснащении 2000 автомобилей дисплеями количество показов рекламного блока в месяц: 1 200 000 – 1 500 000
При стоимости 1-го показа рекламного ролика продолжительностью 30 секунд – 0, 5 рублей, доход от рекламной кампании одной организации составит: 1 500 000 х 0, 5 = 750 000 рублей.
При полной загрузке рекламного блока рекламодателями доход в месяц составит: 40 х 750 000 = 30 000 000 рублей.
Расходы:
1. Интерактивные мониторы с программным обеспечением (2 ед. в автомобиль — 4000 шт.) (приобретение, таможня, доставка, установка) – 61 млн. рублей. Срок производства: 1, 5-2 месяца, срок поставки: 1 месяц
2. Аренда офиса (6 месяцев) + орг.техника + мебель – 1 100 000 рублей
3. З/п сотрудникам (6 месяцев) – 1 700 000 рублей
4. Непредвиденные расходы – 1 200 000 рублей.
Необходимый объем инвестиций 65 000 000 рублей.
Окупаемость проекта – 6-8 месяцев.
Дальнейшее развитие за счет полученных доходов.